Проверка позиций сайта в Яндексе и Google: Гайд по методам и инструментам

Автор: Александр Лунегов, основатель «Онегин-Эксперт» с 15-летним опытом в SEO. 

Ко мне часто приходят собственники с одной и той же болью: «Вбухали кучу денег в SEO, а где результат? Трафик не растет, продаж нет». Когда начинаем копать, выясняется банальность: никто системно не отслеживал позиции сайта. По сути, люди ехали на машине с закрашенной приборной панелью. Мониторинг позиций — это не просто цифры для отчета. Это пульс вашего бизнеса в онлайне. Он показывает, работает ли ваша SEO-стратегия, видят ли вас клиенты, или вы просто сжигаете бюджет. Без этого контроля любая работа по SEO-продвижению — это гадание на кофейной гуще, а не системный маркетинг.

«Отслеживание позиций — это как приборная панель в автомобиле. Без нее вы двигаетесь вслепую, не зная своей скорости, остатка топлива и потенциальных проблем с двигателем». — Александр Лунегов, «Онегин-Эксперт».

Что такое проверка позиций сайта и почему это важно для SEO-продвижения?

Проверка позиций сайта — это регулярное отслеживание его позиций в поисковой выдаче по ключевым запросам. Этот процесс позволяет контролировать видимость ресурса в Google и Яндекс, а также оценивать эффективность SEO-стратегии. Для владельца сайта это критически важно: мониторинг помогает понять динамику органического трафика, выявить слабые места и адаптировать продвижение для сохранения конкурентного преимущества. Высокие позиции обеспечивают увеличение трафика, рост доверия пользователей и повышение конверсии. Более 75% пользователей не переходят на вторую страницу поиска, что делает первые позиции особенно ценными.

Основные способы проверки позиций сайта в поисковиках

На самом деле, есть всего три пути, по которым можно пойти, чтобы узнать свое место в поисковой выдаче. Первый — ручной. Второй — бесплатный, через инструменты самих поисковых систем. И третий — профессиональный, с помощью платных автоматизированных сервисов. Каждый из этих методов решает свою задачу. Сейчас мы рассмотрим все методы: от простых до тех, которые мы в «Онегин-Эксперт» используем для комплексных SEO-проектов.

Схема трех основных методов проверки позиций сайта.

Как проверить позиции сайта вручную и бесплатно: пошаговая инструкция

Это самый простой способ узнать позиции сайта, который не требует ни денег, ни регистрации. Но сразу скажу: для серьезной работы он не годится. Почему? Из-за персонализации выдачи. Яндекс и Google знают вашу историю поиска, местоположение, интересы и подстраивают результаты под вас. То, что вы видите на первом месте, ваш потенциальный клиент из другого города может не найти и на пятой странице. Ручная проверка подходит для небольшого числа запросов, но занимает много времени и не предоставляет исторических данных.

Чтобы хоть как-то снизить этот эффект и проверить позиции самостоятельно, нужно сделать следующее:

1. Откройте браузер в режиме «Инкогнито» (или «Приватный просмотр»). Это минимизирует влияние истории просмотров, cookies и авторизации в аккаунтах Google и Яндекс.
2. Настройте регион поиска. Зайдите в настройки поисковой системы и вручную укажите тот город или страну, которые вас интересуют. В Google зайдите в настройки поиска, затем в «Региональные настройки» и выберите нужный регион. В Яндексе выберите регион внизу страницы или через параметры поиска. Это критически важно для локального бизнеса.
3. Введите в поисковой строке нужный запрос.
4. Вручную пролистайте страницы и посчитайте, на каком месте находится ваш сайт.

История такая: на заре своей карьеры я так и делал. И быстро понял, что это не работа, а ерунда. Десятки запросов, несколько регионов — и вот ты уже потратил полдня, а получил данные с огромной погрешностью. Этот метод подходит, чтобы разово и очень грубо прикинуть положение по 1-2 главным запросам. Для системной работы он не годится.

Чтобы получить менее персонализированные результаты, используйте режим инкогнито и вручную задавайте регион.

Бесплатные инструменты от поисковых систем: Яндекс и Google

Это более серьезный подход. И Google, и Яндекс дают владельцам сайтов инструменты, где можно посмотреть усредненные данные о позициях. Я всегда начинаю анализ именно с них, это первоисточник правды, пускай и с некоторой задержкой. Использование официальных бесплатных инструментов поисковых систем — Google Search Console и Яндекс.Вебмастер — обязательно, так как они дают достоверные данные о кликах, показах и средней позиции без дополнительной оплаты.

Анализ позиций в Google Search Console (GSC)

Google Search Console — это необходимый инструмент для SEO-специалистов. Отчет «Эффективность» в GSC используется для анализа позиций сайта в поиске и оценки поискового трафика. В нем отображаются ключевые метрики: клики (сколько раз пользователи переходили на сайт), показы (число показов ссылок на сайт в результатах Google), CTR (соотношение кликов к показам) и, что нам важнее всего, — средняя позиция (среднее место сайта в результатах поиска). Вы можете, например, посмотреть, какую среднюю позицию занимает ваша статья про «аренду автокрана 50 тонн» в поиске с мобильных телефонов в Москве. Это уже не ручной подсчет, а полезные данные для анализа. Главный минус — позиция всегда средняя и данные появляются с задержкой в 1-2 дня.

Можно анализировать динамику этих показателей за разные периоды, сравнивать данные между временными промежутками, запросами, страницами, устройствами и странами. Отчет позволяет выявлять эффективные и слабые позиции сайта, улучшать таргетинг на мобильные устройства и регионы. Доступные фильтры и параметры включают: поисковые запросы, страницы сайта, страны пользователей, тип устройства, тип поиска (веб, видео, изображения) и временные интервалы.

Отчет "Эффективность" в GSC — главный бесплатный источник данных о позициях в Google. 

Отслеживание запросов в Яндекс.Вебмастер

Аналогичный инструмент есть и у Яндекса. В Яндекс.Вебмастере нужно перейти в раздел «Поисковые запросы» → «Статистика запросов». Интерфейс похож на GSC: те же показы, клики, позиции и CTR. Можно добавлять запросы в «Избранное», чтобы отслеживать динамику по самой важной семантике.

Одна из полезных функций Вебмастера — возможность создавать группы запросов. Например, мы для клиники «ЛОР-Премиум» создавали отдельные группы по направлениям: «лечение гайморита», «удаление аденоидов» и так далее. Это позволяет смотреть сводную статистику не по отдельным ключам, а по целым кластерам, что гораздо удобнее для оценки эффективности продвижения конкретных услуг. Как и в GSC, данные здесь усредненные и не всегда отражают картину в реальном времени.

Яндекс.Вебмастер позволяет удобно группировать запросы для отслеживания позиций по разным направлениям бизнеса.

Обзор платных сервисов для автоматического мониторинга позиций

Когда бизнес вырастает из коротких штанишек и SEO становится ключевым каналом привлечения клиентов, бесплатных инструментов уже недостаточно. Нужна точность, скорость, автоматизация и возможность следить за конкурентами. Здесь на сцену выходят платные сервисы для съема позиций. Их задача — ежедневно или по расписанию имитировать запросы пользователя из нужного региона и устройства, а затем показывать вам точное место вашего сайта в выдаче. Это уже профессиональный инструмент для контроля и аналитики.

Платные решения предоставляют более точные и частые обновления, интеграцию с аналитикой, совместный мониторинг по разным регионам и мобильным устройствам.

Сравнение ТОП-5 сервисов для мониторинга позиций

Пошаговая инструкция: настраиваем проект на примере Topvisor

Мы в агентстве чаще всего используем Топвизор за его точность и гибкость для мониторинга позиций в Google и Яндекс. Давайте на его примере разберем, как запустить автоматический мониторинг позиций.

Шаг 1: Регистрация и создание проекта

Тут все банально. Регистрируетесь в сервисе, пополняете баланс и нажимаете большую кнопку «Добавить проект». Вводите адрес своего сайта, даете ему понятное название и переходите к настройкам.

Первый шаг — создание нового проекта для вашего сайта.

Шаг 2: Добавление ключевых слов и настройка регионов/устройств

Это самый важный этап при проверке позиций. Вам нужно загрузить семантическое ядро — список запросов, по которым вы хотите отслеживать позиции. Здесь же вы настраиваете, для каких поисковых систем, регионов и устройств делать проверку. Например, для компании «СпецПарк24» мы загружали сотни низкочастотных запросов вроде «аренда автокрана 50 тонн в Химках» для десктопной и мобильной выдачи отдельно (Кейс: СпецПарк24). Именно в этом «длинном хвосте» и лежат деньги, а не только в высокочастотных запросах.

Точная настройка параметров съема — залог получения релевантных данных.

Шаг 3: Анализ первого отчета

После того как сервис снимет позиции, вы получите детальный отчет. Он показывает точное место вашего сайта по каждому запросу, динамику изменений, лучшую релевантную страницу и многое другое. Ваша задача — не просто смотреть на эти цифры, а анализировать их: где просели, где выросли, какие страницы нужно доработать. Это основа для принятия решений и корректировки SEO-стратегии.

Как получить точные данные: проверка с учетом региона и устройства

Многие забывают, что выдача поисковиков невероятно сегментирована. Позиции зависят не только от качества вашего сайта, но и от того, кто, где и с какого устройства ищет. Как говорит сам Google в своей документации, геолокация пользователей влияет на результаты поиска, так как Google старается показать более релевантный контент, учитывая регион и язык пользователя.

Проверка по регионам и городам: тонкости локального SEO

Если ваш бизнес привязан к конкретной географии (доставка пиццы, автосервис, клиника), то проверять позиции нужно именно для города или даже района. Запрос «ремонт стиральных машин» в Москве и в Екатеринбурге даст совершенно разную выдачу. Это связано с концепцией геозависимых запросов, по которым выдача адаптируется под регион, в отличие от геонезависимых. Платные сервисы позволяют настроить проверку с точностью до города, что дает реальную картину вашей видимости для целевых клиентов. Для нашего проекта по зарубежной недвижимости это было критично: мы отслеживали позиции по десяткам стран и городов, чтобы понимать, где наша digital-система доверия работает лучше.

Съем позиций для мобильной и десктопной выдачи

С 2018 года Google использует mobile-first индексацию. Это значит, что поисковик в первую очередь оценивает мобильную версию вашего сайта. Позиции в десктопной и мобильной выдаче могут сильно отличаться. Если ваш сайт не адаптирован под смартфоны, вы будете терять трафик и клиентов. По статистике на 2024-2025 годы доля мобильного поискового трафика превышает 60-70% во всем мире. Поэтому при настройке мониторинга всегда создавайте два профиля проверки: для компьютеров и для мобильных устройств. Так вы сможете вовремя заметить проблемы с мобильной версией.

Как провести анализ позиций сайтов-конкурентов

Ваше место в топе — это всегда относительная величина. Вы можете быть на 5-м месте, и это будет дном, если в нише всего 5 игроков. А можете быть на 20-м, и это будет отличным результатом для перегретой конкурентной тематики. Поэтому анализ собственных позиций без оглядки на конкурентов — это половина работы.

Методология анализа позиций сайтов-конкурентов с помощью платных SEO-сервисов включает выявление ключевых конкурентов, сбор и углубленный анализ их данных. Сервисы (Semrush, Serpstat, Spywords и другие) позволяют получить видимость сайта, определить ключевые слова, отследить динамику позиций, посещаемость и источники трафика, а также изучить структуру сайта и ссылочный профиль. Платные сервисы позволяют добавить в проект сайты конкурентов и отслеживать их позиции по вашему семантическому ядру. Это дает бесценную информацию для стратегии. Вы видите, по каким запросам они вас обходят, какие страницы у них лучше ранжируются. В свое время в нише грузоперевозок («Разгрузчики») мы столкнулись с диким демпингом и накрутками. Анализ позиций конкурентов показал нам их слабые места в техническом SEO и контенте, по которым мы и ударили, построив свою «цифровую империю» на поддоменах и в итоге получив рост трафика в 40 раз (Кейс: Грузоперевозки).

Что делать с данными: анализ динамики и корректировка SEO-стратегии

Собирать данные — это просто. Самое главное — правильно их интерпретировать и действовать на их основе. Регулярная проверка позиций позволяет вам:

• Оценить эффективность SEO-работ. Если после оптимизации контента или закупки ссылок позиции по целевым запросам пошли вверх — значит, вы движетесь в верном направлении. Наши кейсы по продвижению сайтов подтверждают это.
• Быстро реагировать на падения. Резкое проседание позиций по группе запросов может сигнализировать о технических проблемах, попадании под фильтр или очередном апдейте Google. Чем быстрее вы это заметите, тем быстрее сможете исправить. Резкие изменения позиций фиксируются системами мониторинга, позволяя вовремя провести аудит сайта и корректировку стратегии.
• Корректировать стратегию. Если вы видите, что одни типы страниц растут хорошо, а другие стоят на месте, это повод пересмотреть подход к их оптимизации или же заказать комплексное SEO продвижение.
• Управлять ожиданиями клиента. История про клиента, который ушел от нас через 5 месяцев, а потом его сайт взлетел на заложенном нами фундаменте, — это классика. Графики динамики помогают показать, что SEO — это марафон, и результаты не появляются по щелчку пальцев.

Типовые события, которые можно отмечать на графике динамики позиций и которые влияют на ранжирование, включают апдейты алгоритмов Google, проведение работ по оптимизации контента и технические проблемы на сайте.

Сравнение методов: ручной, бесплатные инструменты и платные сервисы

Давайте подведем итог и сведем все в одну таблицу, чтобы вы могли выбрать лучший для себя метод проверки позиций.

Главный вывод: от данных к действиям

Как видите, проверка позиций — это не самоцель, а отправная точка для принятия верных решений. Это ваш навигатор в мире SEO, который показывает, куда двигаться дальше. Неважно, используете ли вы платный сервис или бесплатные инструменты, главное — делать это регулярно и превращать полученные данные в конкретные задачи по улучшению сайта.

Начните отслеживать позиции уже сегодня, и вы перестанете двигаться вслепую, превратив свое SEO из статьи расходов в предсказуемый канал для роста вашего бизнеса.

Такие вот мысли. А как вы отслеживаете позиции своих проектов? Если ответ на этот вопрос вас не устраивает, и вы чувствуете, что просто теряете время и деньги, — это повод для разговора. Напишите мне, и мы разберем вашу ситуацию.