SEO-пауки: Что это, как работают и полный гайд на примере Screaming Frog SEO Spider

Что такое SEO-паук (краулер) и зачем он нужен?

Короче, SEO-паук (или краулер) — это программа, которая сканирует ваш сайт точно так же, как это делает робот Google или Яндекса. Он заходит на одну страницу, находит все ссылки и переходит по ним, собирая по пути тонну технической информации. Это ваш персональный ревизор, который помогает найти все косяки сайта, мешающие ему попасть в ТОП. Для любого SEO-специалиста и владельца сайта — это просто незаменимый инструмент.

Принцип работы: как краулер «видит» ваш сайт

Представьте, что паук — это неутомимый стажер, которому вы дали адрес главной страницы. Он заходит, считывает весь код, выписывает все внутренние ссылки, которые нашел, и методично идет по каждой из них. На каждой новой странице он повторяет процесс: собирает HTML-код, заголовки, метатеги, статус-коды ответа сервера, размеры картинок и так далее. В итоге у вас на руках оказывается полная карта сайта со всеми его техническими данными и, что важнее, ошибками.

Ключевые задачи, которые решает SEO-паук

Если по-простому, то краулер нужен, чтобы делать:

• Технический аудит сайта. Найти все битые ссылки, кривые редиректы, ошибки сервера и прочую нечисть.
• Анализ контента и метаданных. Выявить страницы без Title, с дублирующимися H1 или слишком короткими Description.
• Оптимизацию структуры и внутренней перелинковки. Найти «осиротевшие» страницы, на которые никто не ссылается.
• Анализ сайтов конкурентов. Да-да, вы можете спарсить сайт конкурента и посмотреть, как у него все устроено.
• Подготовку к миграции сайта. Перед переездом на HTTPS или новую CMS полный скан сайта — это святое.

Обзор популярных SEO-пауков: Screaming Frog и его альтернативы

Screaming Frog SEO Spider — золотой стандарт индустрии

Почему именно «Лягушка» (так ее называют в тусовке) стала стандартом де-факто? Все просто: она быстрая, чертовски гибкая в настройках и дает максимум данных. Команда Screaming Frog постоянно выкатывает обновления, добавляя поддержку новых технологий и интеграций. Это как швейцарский нож для сеошника — делает практически все.

Ключевые альтернативы: Netpeak Spider, Sitebulb и другие

Хотя Screaming Frog и король горы, у него есть достойные конкуренты. Netpeak Spider — мощный комбайн, особенно популярный в СНГ, с крутой интеграцией со своими же продуктами. Sitebulb делает упор на визуализацию и понятные отчеты-рекомендации, что круто для новичков. Но по гибкости кастомных настроек и скорости на больших проектах «Лягушка» все еще впереди.

Полное руководство по Screaming Frog SEO Spider

Установка и первый запуск: пошаговая инструкция для новичков

Шаг 1. Скачивание, установка и базовые настройки (память, режим Spider/List)

Идете на официальный сайт screamingfrog, скачиваете версию для своей системы (Windows, macOS или Ubuntu). После установки первое, что стоит сделать (если у вас не самый мощный комп) — зайти в Configuration -> System -> Memory Allocation и выделить программе больше оперативной памяти. По умолчанию она ест мало, и на больших сайтах может захлебнуться. Дальше выбираете режим: Spider (паук) для сканирования сайта по ссылкам или List (список) для проверки конкретного списка URL.

Чтобы начать работу, скачайте программу Screaming Frog с официального сайта.

Шаг 2. Запуск сканирования: интерфейс и основные вкладки (Internal, External, Response Codes)

Вставляете URL вашего сайта в поле вверху, жмете Start и идете пить кофе. Процесс пошел. Когда сканирование закончится, вы увидите кучу вкладок. Internal — все внутренние страницы вашего сайта. External — все внешние сайты, на которые вы ссылаетесь. Response Codes — коды ответа сервера для каждой страницы. Это ваша база для дальнейшей работы.

Основной интерфейс Screaming Frog. Все просто: вставил, нажал, получил данные.

Ключевые функции и отчеты: что искать после сканирования

Технический аудит: поиск критических ошибок

• Битые ссылки (404) и ошибки сервера (5xx). Идете на вкладку Response Codes и фильтруете по Client Error (4xx) и Server Error (5xx). Находите страницу с битой ссылкой, внизу во вкладке Inlinks смотрите, кто на нее ссылается, идете и исправляете. Помните наш кейс по продвижению сайта недвижимости? Там после каждого релиза мы парсили сайт «Лягушкой» именно для поиска 404-х ошибок. Одна такая ошибка может слить вес целого раздела.
• Аудит редиректов (301, 302). Та же вкладка Response Codes, фильтр Redirection (3xx). Ищите цепочки редиректов (когда страница А редиректит на Б, а та — на В) и временные 302 редиректы там, где должны быть постоянные 301.

Вкладка "Response Codes" помогает мгновенно найти все битые ссылки (ошибки 4xx) и редиректы (3xx) на сайте.

• Анализ директив. Во вкладке Directives можно увидеть все ваши meta robots, rel="canonical", X-Robots-Tag. Сразу видно, где случайно закрыли от индексации важный раздел или поставили кривой каноникал.

Вкладка «Directives» — ваш центр управления индексацией. Здесь легко найти страницы, случайно закрытые тегом noindex.

• XML-карта сайта. В меню Sitemaps -> Create XML Sitemap можно сгенерировать карту сайта на основе сканирования. А еще можно загрузить существующую карту и проверить ее на ошибки и найти страницы, которые есть на сайте, но отсутствуют в карте.

Вкладка Sitemaps — лучший способ проверить актуальность XML-карты и найти «потерянные» страницы.

Анализ контента и метаданных

• Мета-теги и заголовки. Для этого есть отдельные вкладки Page Titles, Meta Description, H1, H2. Каждая вкладка позволяет отфильтровать страницы с отсутствующими, дублирующимися, слишком длинными или короткими тегами. Это основа on-page оптимизации.

Вкладки Page Titles, Meta Description и H1 — основа on-page аудита. Используйте фильтры, чтобы найти дублирующиеся или отсутствующие теги.

• Дублированный и малоценный контент. Идете в Content -> Duplicates. Программа покажет страницы с очень похожим содержанием. Это сигнал к тому, чтобы либо уникализировать контент, либо настроить rel="canonical".

Вкладка Content помогает выявить дублированный и малоценный контент, который может вредить вашему SEO.

• Извлечение данных с помощью XPath, CSS Path, Regex. Это просто пушка. В Configuration -> Custom -> Extraction вы можете настроить парсинг любой информации с любой страницы сайта: цены, артикулы, имена авторов, даты публикаций. Мы так в кейсе по аренде спецтехники вытаскивали характеристики (грузоподъемность, вылет стрелы) с тысяч карточек, чтобы найти те, где они не заполнены.

Функция Custom Extraction позволяет парсить любые данные со страниц сайта, будь то цены, артикулы или характеристики товаров.

Оптимизация структуры и производительности

• Анализ внутренней перелинковки. Самый простой способ найти «осиротевшие» страницы (те, на которые нет внутренних ссылок) — это сравнить скан сайта со списком URL из Яндекс.Метрики или Google Analytics. Если страница имеет трафик, но не найдена пауком, — она, скорее всего, сирота.
• Визуализация структуры сайта. В меню Visualisations есть крутые графы, которые показывают, как устроен ваш сайт. Сразу видны изолированные разделы или страницы со слишком большой глубиной вложенности.
• Сканирование JavaScript-сайтов. Современные сайты на React, Vue или Angular часто отдают роботу пустую страницу, а контент подгружают скриптами. В Configuration -> Spider -> Rendering переключаем режим на JavaScript и «Лягушка» будет эмулировать браузер, исполняя скрипты и видя сайт так, как его видит современный Googlebot.

Если ваш сайт работает на JavaScript (React, Vue), переключите режим рендеринга, чтобы краулер увидел весь контент.

Чувствуете, что объем данных огромен, а времени на детальный разбор нет?

Помните, что Screaming Frog — это лишь инструмент. Профессиональный аудит сайта — это не только сбор данных, но и их правильная интерпретация, приоритизация задач и составление четкого ТЗ для разработчиков. Доверьте эту работу экспертам, чтобы сэкономить время и гарантированно найти все точки роста вашего проекта.

Продвинутые техники для профессионалов

"Использование функции 'Compare Crawls' экономит мне до 5 часов на каждом аудите после внесения правок. Программист говорит ‘все сделал’, а я за 10 минут вижу, что он опять забыл поправить каноникалы на половине страниц или снес H1. Маст-хэв для контроля внедрений." — Александр Лунегов

Сегментация сканирования (Include / Exclude)

В Configuration -> Include / Exclude можно задать правила, чтобы сканировать только определенный раздел сайта (например, /blog/) или, наоборот, исключить из сканирования мусорные страницы (например, страницы пагинации). Это сильно экономит время и ресурсы на огромных порталах.

Экономьте время на аудите больших сайтов, сканируя только нужные разделы с помощью правил Include и Exclude.

Сравнение результатов сканирования (Compare Crawls)

Сделали скан до внедрения правок, сохранили. Потом разработчики выкатили обновление, вы сделали второй скан. В File -> Compare загружаете оба файла, и программа показывает вам, что изменилось: какие страницы были добавлены, удалены, где поменялись метатеги или статус-коды.

Планировщик задач (Schedule Audits)

В платной версии можно настроить автоматическое сканирование сайта по расписанию, например, каждый понедельник в 3 часа ночи. Результаты будут складываться в указанную папку. Утром приходите на работу, а у вас уже свежий отчет по состоянию сайта.

Использование AI для анализа контента (новые функции v20+)

Screaming Frog начал интегрировать AI для анализа текстов. Например, можно подключить свой OpenAI API-ключ и массово генерировать мета-теги или переписывать заголовки прямо в интерфейсе программы. Пока это экспериментальная фича, но направление очень перспективное.

Интеграция с API Google для максимальной пользы

Это киллер-фича платной версии. В Configuration -> API Access вы можете подключить аккаунты Google Analytics и Search Console, а также PageSpeed Insights API.

Google Search Console: обогащение данных кликами, показами и статусом индексации

После подключения вы сможете для каждого URL на сайте видеть его показы, клики, CTR и позицию из GSC. Сразу видно, какие страницы приносят трафик, а какие — нет.

Google Analytics: анализ трафика и поведения на уровне URL

Подключив GA4, вы увидите для каждой страницы количество сеансов, пользователей, показатель отказов и достигнутые цели. Это помогает быстро находить страницы без трафика или с плохими поведенческими факторами.

PageSpeed Insights: массовый анализ скорости загрузки

Вы можете массово проверить скорость загрузки всех страниц сайта и получить данные по Core Web Vitals (LCP, FID, CLS). Это крайне удобно для поиска самых медленных разделов сайта.

Обогатите данные сканирования, подключив API Google Analytics, Search Console и PageSpeed Insights для получения максимума информации.

Практическое применение: решаем реальные SEO-задачи с помощью краулера

Аудит перед миграцией сайта (HTTPS, смена домена/CMS)

Перед любым переездом нужно спарсить весь сайт и сохранить скан. После переезда — спарсить еще раз и сравнить. Вы должны убедиться, что все страницы отдают код 200, все редиректы настроены правильно, а метатеги и контент не потерялись. Цена ошибки — потеря трафика на месяцы.

Комплексный аудит сайта конкурента

Вбиваете адрес конкурента и запускаете сканирование. Что можно узнать? Какая у него структура, какие метатеги он использует, на какие страницы делает упор во внутренней перелинковке, как у него решены технические моменты. Это легальный промышленный шпионаж.

Аудит изображений (поиск пустых Alt-тегов, больших файлов)

Во вкладке Images можно найти все картинки на сайте. Фильтруйте по Missing Alt Text — это упущенные возможности для ранжирования в поиске по картинкам. Фильтруйте по Size — находите картинки весом в несколько мегабайт, которые тормозят загрузку. В кейсе по продвижению сайта услуг грузчиков мы так нашли сотни фотографий благодарственных писем, которые не были оптимизированы и весили неприлично много.

Вкладка Images — ваш инструмент для оптимизации картинок. Легко находите изображения без alt-тегов и слишком большие файлы, которые тормозят загрузку.

Сравнение версий Screaming Frog: Free vs. Paid

Если у вас сайт-визитка до 500 страниц, бесплатной версии хватит за глаза. Для любого серьезного проекта, интернет-магазина или работы SEO-специалиста платная версия окупается за один-два аудита.

Преимущества и недостатки Screaming Frog

Плюсы: скорость, гибкость, полнота данных

Основной плюс — это комбайн, который дает вам практически сырые данные и полную свободу в их анализе. Скорость сканирования на хорошем железе феноменальна. Гибкость настроек кастомного парсинга через XPath не имеет аналогов.

Минусы: требования к ресурсам ПК, порог вхождения для новичков

Это десктопный софт, и он жрет ресурсы вашего компьютера, особенно оперативную память. Если у вас 300 000 страниц и 8 ГБ ОЗУ, будет больно. Кроме того, интерфейс может показаться перегруженным для новичка — программа выдает данные, а что с ними делать, нужно понимать самому.