Title и H1: ключевая разница и правила написания для SEO

Спроси десять сеошников, в чем разница между тегом title и заголовком h1, и получишь десять разных ответов, девять из которых будут неполными. А ведь именно эта путаница — одна из главных причин, почему даже хороший контент не добирается до топа поисковой выдачи.

Потому что заголовок — это не просто название. Это первый контакт с пользователем, главный сигнал для поискового робота и, по сути, ваша самая важная рекламная строчка. В эпоху, когда нейросети Яндекса и Google сами решают, что показать пользователю, правильно составленный заголовок — это ваш шанс управлять их вниманием. Короче, давай разбираться, как писать заголовки, которые приносят трафик и деньги, а не просто висят для красоты.

Главное за 60 секунд: Разница между Title и H1

Давай без воды, сразу к сути. Если нужно запомнить что-то одно из всей этой статьи — запомни эту таблицу. Это фундамент.

Наглядная разница: где пользователь видит Title, а где — H1.

Теперь, когда с базой разобрались, поехали в детали.

Об авторе

Александр Лунегов, Head of SEO в агентстве Онегин-Эксперт с 14 годами опыта в SEO и веб-разработке. Я лично спроектировал и вывел в топ сотни сайтов, от локальных клиник до федеральных гигантов. Всё, о чем я пишу — проверено на практике и деньгах моих клиентов. Мои каналы: ТГ о SEO — AlexandrLunegov , Ютуб с разборами — @oneginexpert .

Формула идеального Title: как заставить пользователя кликнуть

Тег title — это ваша битва за внимание в поисковой выдаче (SERP). Пользователь видит 10 синих ссылок. Ваша задача — сделать свою самой привлекательной. Это не место для сухого перечисления ключевых слов. Это чисто маркетинг.

Основные компоненты рабочего Title:

1. Главный ключ в начале. Поисковики и пользователи сканируют слева направо. Слово или фраза, по которой вы хотите ранжироваться, должна стоять как можно левее. Это повышает релевантность.
2. Обещание решения проблемы. Заголовок должен отвечать на невысказанный вопрос пользователя: "Что я получу, если кликну?". Не "Купить пластиковые окна", а "Пластиковые окна в Екатеринбурге с установкой за 1 день".
3. Оптимальная длина: 55-65 символов. Это не строгое правило, а рекомендация. Google измеряет длину в пикселях, но 60-65 символов — безопасный коридор, чтобы ваш title не обрезался многоточием "...". Проверяйте, как он выглядит на мобильных — там места еще меньше.

Это и есть «рабочий» Title в действии. Главный ключ («SEO продвижение сайтов») стоит в начале, за ним следует УТП и призыв к действию, а в конце — бренд. Классическая формула, которая приносит результат.

Примеры Title, которые работают (Хорошо vs. Плохо)

Давайте наглядно. Представим, что мы продвигаем услугу по ремонту стиральных машин.

Плохо: Ремонт стиральных машин, ремонт стиралок, мастер по ремонту стиральных машин недорого

• Почему плохо? Переспам ключевых слов (keyword stuffing), неестественно, не несет ценности. Поисковик может пессимизировать за такое.

Хорошо: Ремонт стиральных машин на дому в Москве. Выезд мастера за 30 минут

• Почему хорошо? Главный ключ в начале. Есть GEO-привязка (в Москве). Есть УТП (выезд за 30 минут), которое решает боль клиента — скорость.​

Сравнение плохого (спамного или пустого) и хорошего (цепляющего-полного)

Использовать ли спецсимволы, эмодзи и цифры?

Да, но с умом.

• Цифры. Работают отлично. 7 способов..., обзор 2024 года, скидка 20%. Привлекают внимание.
• Спецсимволы. |, /, -, – помогают визуально разделять смысловые блоки. Это стандартная практика.
• Эмодзи. Могут повысить CTR, но в B2B или серьезных нишах (юриспруденция, медицина) выглядят неуместно и могут оттолкнуть. Яндекс их часто вырезает. Тестируйте.

КЕЙС: Как правильный Title вывел медицинский сайт в ТОП

К нам в "Онегин-Эксперт" обратилась клиника "ЛОР-Премиум". Ниша — медицина в Челябинске, конкуренция запредельная. У них был хороший контент, но title страниц услуг были в духе "Лечение гайморита".

Что мы сделали: Мы полностью переработали мета-теги с учетом E-E-A-T (экспертность, авторитетность, доверие).

• Старый Title: Лечение гайморита
• Новый Title: Лечение гайморита в клинике ЛОР-Премиум – Врачи-кандидаты наук

Результат: За полгода трафик на эту страницу вырос в 4 раза. Почему? Новый title не просто называл услугу, а сразу давал два мощных сигнала доверия: бренд клиники и квалификация врачей. Это не только подняло релевантность, но и резко увеличило CTR. Пользователи охотнее кликали на заголовок, который обещал экспертизу.

Теория без практики — просто слова. А это — цифры. Реальный скриншот роста позиций для клиники из кейса. Правильный Title — это не магия, а прямой путь в ТОП.

Как написать заголовок H1 — главный ориентир на странице

Если title — это обложка книги, то h1 — это её название на первой странице. Пользователь уже кликнул, он у вас "в гостях". Теперь его не надо соблазнять, ему надо четко сказать, куда он попал.

Золотое правило: один H1 на одну страницу

Я, как программист по образованию, люблю точность. В HTML коде страницы должен быть только один тег “<h1>”. Это как имя у документа. Если имен несколько, возникает путаница — и у робота, и у пользователя. Хотя формально HTML5 допускает несколько h1, для SEO-оптимизации и здравого смысла придерживайтесь правила: одна страница — одна главная тема — один заголовок “<h1>”. 

Как я и говорил, я люблю точность. Вот как выглядит единственный и неповторимый заголовок `<h1>` в коде нашей страницы услуги «Аудит сайтов».

Стратегия "Title ≠ H1": когда и зачем их делать разными

Это фишка, которую понимают немногие, но которая дает мощное преимущество. Title и h1 могут (и часто должны) отличаться.

• Title — более широкий, "продающий", с гео-привязкой или УТП для привлечения из поиска.
• h1 — более конкретный, четко описывающий контент страницы.

Примеры:

Карточка товара:​

• Title: Купить смартфон Apple iPhone 15 Pro Max 256GB в Екатеринбурге | Рассрочка 0-0-24
• H1: Смартфон Apple iPhone 15 Pro Max 256GB Natural Titanium​

Классический пример для интернет-магазина. Title содержит коммерческие слова («купить») и город, а H1 — это просто точное название товара.

Статья в блоге:​

• Title: Как выбрать подрядчика по SEO: 10 ошибок, которые стоят вам денег
• H1: Полное руководство по выбору SEO-подрядчика​

Вот так стратегия «Title ≠ H1» реализована на практике в этой самой статье. Title — более «продающий», с фокусом на результат (трафик). H1 — конкретный и по делу, подтверждает, что пользователь попал по адресу.

Видите разницу? Title борется за клик, h1 подтверждает, что пользователь попал по адресу.

Создание такой продуманной структуры — это и есть наше проектирование сайтов, фундамент и гордость Онегин-Эксперт. Мы не просто рисуем дизайн, а создаем логическую архитектуру, где каждый элемент, от title до кнопки, работает на бизнес-цель. Именно это позволяет нашим сайтам приносить ROI от 200%.

Иерархия H2-H6: строим каркас для контента и роботов

Подзаголовки h2-h6 — это скелет вашей статьи. Они решают две задачи:

1. Для пользователя. Помогают быстро сканировать текст, находить нужные разделы и понимать логику повествования.
2. Для поискового робота. Формируют иерархию контента, показывая, какие темы являются подразделами основной.

Главное правило здесь — логическая вложенность. Нельзя после h2 сразу ставить h4. Это как в книге после названия главы сразу начать с пункта 1.1.1, пропустив пункт 1.1.

• H2: Основные разделы вашей статьи.
• H3: Подпункты внутри разделов H2.
• H4-H6: Детализация более низкого уровня. Используются редко, в основном в огромных гайдах или документации.

Так выглядит структура заголовков страницы при проверке SEO-инструментами. Четкая иерархия помогает поисковым роботам понять логику статьи.

Главные ошибки в SEO-заголовках, которые убивают ваш трафик

За 14 лет работы я видел всё. Вот топ-4 ошибок, которые стабильно "хоронят" сайты:

1. Дублирование Title и H1 по всему сайту. Самая частая и губительная ошибка. Каждая страница должна иметь уникальные мета-теги.
2. Кликбейт. Title обещает "шокирующую правду", а на странице — банальная статья. Пользователь уходит, поведенческие факторы ухудшаются, сайт падает в выдаче.
3. Переспам (Keyword Stuffing). Попытка впихнуть все возможные ключи в один заголовок. Выглядит как спам и для людей, и для роботов.
4. Слишком длинные или короткие заголовки. Длинные обрезаются, теряя смысл. Короткие не раскрывают тему и проигрывают конкурентам.

Совет эксперта:

Я как основатель агентства, которое выросло из написания текстов, скажу: не доверяйте написание заголовков исключительно копирайтерам или ИИ без контроля. Копирайтер напишет красиво, нейросеть — по шаблону. Но только SEO-специалист может связать заголовок с семантическим ядром, интентом пользователя и целями бизнеса. Всегда проверяйте эту связку.

Инструменты и аудит: как найти и исправить ошибки в заголовках

Теория — это хорошо, но нужна практика. Как проверить свой сайт?

• Screaming Frog / Netpeak Spider. Это ваши главные помощники. Программы-парсеры, которые сканируют весь сайт и показывают в удобной таблице все title, h1, их длину, дубликаты и отсутствующие теги.
• Google Search Console. Бесплатный инструмент от Google. Зайдите в отчет "Эффективность", выберите вкладку "Страницы" и анализируйте CTR для разных страниц. Низкий CTR при высоких показах часто говорит о слабом title.
• SEO-плагины для CMS (Yoast SEO, Rank Math для WordPress). Позволяют легко редактировать title и description для каждой страницы и сразу показывают, как будет выглядеть сниппет в поиске.

Провести полный технический аудит сайта, включая анализ всех заголовков, — задача непростая. Если копаться в этом нет времени или экспертизы, оставьте заявку на бесплатный аудит на нашем сайте. Мы покажем точки роста, которые вы упускаете. 

Чек-лист: Создание идеального SEO-заголовка за 5 шагов

1. Определи главный ключ. Какой основной запрос у этой страницы?
2. Проверь интент. Что ищет пользователь? Быстрый ответ, глубокое руководство, товар?
3. Напиши Title (до 65 симв.). Вставь ключ левее, добавь ценность (скорость, цена, УТП, география).
4. Напиши H1. Сделай его чуть более конкретным, чем Title, и точно отражающим суть контента.
5. Проверь на уникальность. Убедись, что такие же title и h1 не используются на других страницах сайта.

Ключевые выводы по написанию Seo-заголовков

Давай подытожим.

• Title для роботов и кликов, H1 для людей на странице. Это два разных элемента с разными задачами.
• Структура — это всё. Правильная иерархия h1-h6 помогает и пользователям, и поисковикам.
• Думай о пользователе. Твой заголовок должен обещать и давать решение проблемы.
• Аудит и правки — постоянный процесс. Регулярно проверяйте заголовки на дубли, длину и CTR.

Создание правильных заголовков — это не магия, а ремесло, основанное на аналитике и понимании психологии пользователя. Это один из самых быстрых и дешевых способов улучшить SEO-показатели вашего сайта.

Хотите, чтобы мы создали для вас сайт с нуля с идеально продуманной структурой или исправили ошибки на текущем? Напишите мне на почту las@onegin24.ru или позвоните +7 912 606 08 16. Освободим вас от технической рутины, чтобы вы могли сосредоточиться на росте вашего бизнеса.