Яндекс и Google: почему сайты ранжируются по-разному

Знакома ситуация: в отчетах по SEO вы видите уверенный рост позиций в Яндексе, но в Google сайт стоит на месте? Или, что бывает реже в рунете, наоборот? Это не ошибка подрядчика и не случайность. Это результат абсолютно разной "философии" и исторических путей развития двух главных поисковых систем.

Александр Лунегов. Руководитель агенства Онегин Эксперт

Яндекс и Google смотрят на ваш сайт под разными углами. Если вы хотите добиться успеха в обеих системах, нужно понимать их логику. В этой статье мы без лишней "воды" разберем, на что обращает внимание каждый из поисковиков, и как, зная это, построить единую стратегию продвижения, которая будет работать на два фронта.

Разные пути к одной цели: почему Яндекс и Google оценивают сайты по-разному

Цель у обеих поисковых систем одна — дать пользователю лучший ответ на его запрос. Но пути достижения этой цели исторически сложились разные.

Представьте двух экспертов по оценке ресторанов.

• Первый эксперт (условно, Яндекс) больше всего доверяет мнению посетителей. Он заходит в зал, смотрит, много ли людей, как долго они сидят, возвращаются ли снова. Для него главный показатель качества — это реальное поведение и удовлетворенность клиентов здесь и сейчас.
• Второй эксперт (условно, Google) действует как ревизор из гида Michelin. Он смотрит на репутацию ресторана в профессиональной среде: кто шеф-повар, есть ли у него награды, пишут ли о нем авторитетные критики. Для него важна экспертность, авторитет и доверие, подтвержденное внешними источниками.

В SEO все очень похоже. Яндекс традиционно отдает огромный приоритет поведенческим факторам (ПФ) — тому, как пользователи ведут себя на вашем сайте. Google же делает ставку на экспертность, авторитетность и достоверность (концепция E-E-A-T), где ключевую роль играет качество контента и авторитетность ссылающихся на вас ресурсов.

Именно из этой разницы в философии и вытекают все остальные отличия в ранжировании.

Сравнительный анализ: на что обращают внимание поисковики?

Чтобы перейти от теории к практике, давайте сравним приоритеты поисковых систем в виде наглядной таблицы. Это ключевой элемент для понимания всей дальнейшей стратегии.

Яндекс и Google по-разному взвешивают факторы ранжирования.

Практические выводы: 5 главных отличий в работе

Теперь разберем, как эти различия проявляются на практике.

Отношение к поведенческим факторам.

Яндекс одержим анализом поведения пользователей. Он отслеживает клики, время на сайте, процент отказов. Если пользователи заходят на ваш сайт и быстро возвращаются в поиск (сигнал, что они не нашли ответ), Яндекс это видит и пессимизирует сайт.
Google также учитывает поведение, но для него это скорее подтверждающий фактор, а не основной.

Что делать: создавать максимально удобный и понятный сайт. Упрощать навигацию, работать над скоростью загрузки, делать контент легким для восприятия. Это работа, которая даст максимальный эффект именно в Яндексе.

Важность ссылок и внешнего авторитета.

Google строит свою логику на концепции PageRank. Для него каждая ссылка с другого сайта — это как голос, рекомендация. Чем авторитетнее сайт, который на вас ссылается, тем весомее его "голос". Без качественного ссылочного профиля пробиться в ТОП Google по конкурентным запросам практически невозможно.

Яндекс относится к ссылкам более прохладно. После фильтра "Минусинск" он стал меньше доверять покупным ссылкам и больше внимания уделять другим сигналам.

Что делать: для продвижения в Google необходимо планомерно работать над получением ссылок с качественных, тематических ресурсов (СМИ, блоги, отраслевые порталы).

Совет эксперта:

Не закупайте ссылки на биржах. Это прямой путь под фильтры обеих поисковых систем. Лучшая стратегия — создавать такой контент, на который захотят ссылаться сами. Пишите экспертные статьи, проводите исследования, делитесь уникальной статистикой. Это долгий, но самый надежный путь.

Требования к качеству контента (SEO-тексты vs. Экспертиза).

Яндекс более терпим к "SEO-текстам" — текстам, написанным с большим количеством ключевых слов.

Google же, особенно после обновлений алгоритма Helpful Content, жестко наказывает за контент, созданный для поисковиков, а не для людей. Для него критически важна экспертность, авторитетность и достоверность (E-E-A-T). Он хочет видеть, кто автор статьи, какова его компетенция, подтверждена ли информация фактами.

Что делать: для Google необходимо создавать контент, который демонстрирует глубокую экспертизу. Это статьи с подписью реальных авторов, с ссылками на исследования, с подробным разбором темы.

Не знаете, как создавать контент, который понравится и людям, и поисковым системам? В "Онегин-Эксперт" мы не просто пишем тексты. Мы разрабатываем контент-стратегию, находим экспертов в вашей нише и создаем материалы, которые доказывают ваш авторитет и приводят клиентов.

Значимость возраста сайта и доменных факторов.

Обе системы доверяют старым сайтам больше, чем новым, но Google уделяет этому больше внимания. Накопленная история, возраст домена, отсутствие санкций в прошлом — все это для него важные сигналы надежности.

Роль технической оптимизации и скорости загрузки.

И снова этот фактор важен для обеих систем, но Google делает на нем особый акцент. Показатели Core Web Vitals (скорость загрузки, стабильность верстки, отзывчивость интерфейса) являются прямым фактором ранжирования. Медленный и "кривой" сайт никогда не займет высоких позиций в Google.

Единая стратегия для двух фронтов: как угодить и Яндексу, и Google?

Так нужно ли вести два разных сайта? Конечно, нет. Вам нужен один, но максимально качественный. Вот универсальный план работ, который даст синергетический эффект.

Чек-лист универсальных работ (понравится обоим):

• Идеальная мобильная версия. Сайт должен быть в первую очередь удобен для пользователей смартфонов.
• Полные и доступные контакты. Телефон, адрес, email, карта проезда.
• Прозрачные цены и условия. Подробная информация о доставке, оплате, гарантии.
• Удобная структура и навигация. Пользователь должен в 2-3 клика находить любую нужную информацию.
• Качественные описания товаров и услуг. Уникальные, полезные тексты, хорошие фото и видео.

Что делать дополнительно для Google:

• Работа с E-E-A-T: создавать страницу "О компании" с фото команды, раздел "Авторы" для блога, публиковать кейсы и сертификаты.
• Внешние публикации: регулярно размещать экспертные статьи и комментарии на авторитетных внешних ресурсах для получения качественных ссылок.

Что дополнительно важно для Яндекса:

• Улучшение юзабилити. Анализировать поведение пользователей через Вебвизор, упрощать формы, делать кнопки более заметными.
• Работа со сниппетами в выдаче. Использовать микроразметку для отображения цен, рейтингов, быстрых ссылок прямо в результатах поиска.

Заключение

Резюмируя все вышесказанное: вам не нужно выбирать между Яндексом и Google. Вам нужно выбрать стратегию, ориентированную на пользователя. Создавайте сайт, который будет удобным (это любит Яндекс) и авторитетным (это ценит Google). Такой подход гарантирует стабильный рост в обеих поисковых системах.

Хотите получить единую стратегию продвижения, которая учтет требования обеих поисковых систем? Оставьте заявку на бесплатную консультацию, и мы проанализируем ваш проект.